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创意供应链创造和改变的仅是化妆品品牌还是将撼动整个供应链?
发布来源: 唯美工匠 发布时间:2019-05-05

《唯美工匠》记者  喻洋  武汉报道

不论是由表及里还是由里及表,希望创意的出现能赋予化妆品不一样的灵魂。

在颜值经济时代到来的当下,创意公司成为各大品牌化妆品的合作伙伴,包材不断被推向风尖浪口,从门店到名称再到包装,高级的模仿层出不穷,那么创意的出现,真正改变的会是什么呢?

由里及表的骨架构建,才是品牌需要的

OIB.CHINA将自己定位于中国领先的时尚消费品品牌战略管理与品牌孵化平台,作为品牌孵化,一方面是老品牌焕新,另一方面是初创品牌的打造。OIB.CHINA总经理吴志刚先生预测道:“我认为接下来的5到10年,中国将会面临新一轮的消费升级,越来越多的时尚消费品牌将会崛起,我们希望帮助一批致力于打造优质品牌的伙伴,共同成就他们的品牌梦想。”

从品牌的源头出发,包括战略规划、数字化传播、渠道营销推广、供应链的实现等,这类的品牌孵化公司会给客户提供完整的品牌解决方案,独立于品牌的设计部,他们有着更全面的行业视角,甚至有着较为完善的供应链。

在OIB.CHINA的业务中,多项与化妆品上游有关:如创意设计和供应采购、而他们所有的工作基础则是搭建在品牌价值之上,即目标消费者、目标定位等。

诚如OIB.CHINA品牌广告-总监艾文涛所言:”设计从来都应该是品牌最重要的策略,而不是视觉装饰,设计唯一的重要性体现即是解决问题,而要解决的是什么样的问题则取决于品牌的价值出发点。”但不容忽视的是,设计和品牌价值出发点与消费者最日常也最直接的呈现便是包装。很多设计师都认为:包装应该也成为产品本身的一部分。

而只有当中国化妆品行业的发展告别随波逐流的状态,属于品牌自身的创意打造才有生存的空间,OIB.CHINA类似的品牌孵化企业才能有生存和发展空间。中国这类的美妆创意品牌孵化企业大多诞生于2010年后,至今,他们还发展的很好。

中国传统美学是一种思维方式 而不仅只是表达

在故宫成为国民级网红IP之后,中国风和新国潮也被化妆品各品牌认知。一方面,是品牌的跨界,另一方面,则是元素的运用。要想不显尴尬进入国潮新战场,把握住年轻消费者,很多品牌无疑是耗费了一定心神。如中草药护肤专家相宜本草与颐和园合作推出的限量礼盒,从故宫藏品中攫取灵感的毛戈平美妆系列等。

OIB.CHINA供应链-总监陈俊说:“中国化妆品虽然有很多新的品牌、新的平台不断在崛起,但大多数人还处在随波逐流的一个状态,尤其是传统渠道,他们在个性化产品的定制和产品创意点上,还不能很好地将产品核心价值点和差异化优势呈现出来。”品牌与品牌的合作既不能是简单的嫁接更不能只做外面的一层包装,而是要结合品牌自身特色相互成就。

而无论是产品的形象、概念甚至是最终的呈现推广都需要创意,在整个过程中,不仅需要与已有的市场品牌做出曲隔,还需要创造自己的特色,而不能理解内里的深沉含义,只是简单的复制,或许可以借风行走一段时间,但显然是不能长久的,更多地或许会对IP本身造成伤害。

以东方美学为例,OIB.CHINA品牌广告总监艾文涛指出,中国传统工艺或者说东方美学从来都不单纯是美学形态那么简单,而是一种思维方式,一种衡量人和万物之间尺度及关系的智慧,不了解这一点,中国的设计师和品牌是很难从自己的文化母体中获取什么的。

从资本到市场  如何破解原创的悖命题

让创意驱动产业链,对化妆品行业的良性发展无疑有着重要意义,但正如一句话所言:“理想很美满,现实很骨感”,挡在初创品牌面前的,除了定位还有资金链和人心,花最少的成本做最多的事赚最大的钱乃是人心所愿,这其中当然不乏一些真正想做品牌的人,但是进入市场,同样面临着风险。

记者也曾经遇到过一些有意向做自有品牌的门店店主,在问到想要做什么样的品牌和价格定位时,也有人回答到:“市场上什么火就做什么,最好价格在100-150之间。”一方面,是在电商的挤压之下急需寻找生存之道的渠道商,另一方面,是可能只想趁势在化妆屁行业小赚一把的微商和网红,做品牌和做产品之间虽只有一字之隔,但是似乎对于他们而言并没有什么区别。

对于众多品牌方而言,市场的营销似乎看起来更加值得投入,而包材的开发的效果却无法立竿见影。公模和私模之间的选择甚至取舍都十分明确,因为开私模不但需要承担资金成本、时间成本,并且随之而来的还有市场投放的风险。而公模虽然造型大多相似,但是有的已经在市场上被检验过,价格成本也较为低廉,对于众多初创品牌,迅速被市场接受的第一步无疑就是选择仿制包材将第一批货投入市场。

当然,要从根本上解决这些问题,真正需要关注的或许并不在“包材”本身,而是品牌定位和创意。产品设计包含功能/美学和技术的结合,对于品牌而言,生活方式的传递和商业的考量是评判产品设计重要的维度;而对于消费者而言,如何更好地服务于我们的生活是衡量产品设计是否优秀唯一的维度。只要方向对了,接下来的产品自然就会存在差异。同样需要更正的,可能还有品牌运营者对市场的认识和对自己品牌的定位。

END


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