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跨境电商供应链物流
发布来源: 非红物流 发布时间:2020-10-18

近年来中国跨境电商市场规模持续扩大,整体规模从2014年的4.2万亿元增长到2019年的 10.5万亿元,复合增速达到20.11%。同时,跨境电商在进出口总额中的渗透率也在快速提升,从2014年的 15.90%提升至了2019年的33.29%。整体来看,国内改革开放以来生产企业积累的优质制造能力极大丰富了高性价比产品的供给。

从我国跨境出口电商销售品类和境外市场分布来看。品类以电子产品、服装服饰和家居为主,2018年在跨境电商零售出口额中的占比分别为20%、13%、9%。从境外主要销售区域看,欧美是中国出口跨境电商的主要市场 ,其中2018年美国占据17.5%的市场份额,法国、俄罗斯、英国分别占据13.20%、11.30%、8.40%的市场份额。

除中国外的全球电商市场大致可以分为成熟市场、 发展中市场和新兴市场,其中成熟市场中,美国2018年的电商渗透率实际上也仅有16%左右,新兴市场以意大利 、印尼等为代表,2018年电商渗透率不足8%,但2015-2018年的规模复合增速高达30%左右,电商市场呈现快发展态势,未来渗透率有望逐步提升。目前欧美、东南亚等主要国家对电商产业发展的关注度日益提升,支付结算、转运清关、仓储物流等环节的配套设施逐步完善,为电商渗透率的提升提供基础支持。

与传统跨境贸易相比,跨境电商核心优势在于减少流通环节,提升供应链效率。具体来看,一是跨境电商有效缩短了中间商环节,减少渠道费用加成,提高毛利率水平;二是告别传统“集装箱订单”模式,降低了中小企业参与国际贸易的门槛,小规模、多批次交易活跃,利好全球贸易持续繁荣;三是通过积累贸易双方的身份信息、行为模式和能力数据,搭建信用体系,以更好地匹配供需,优化服务。

跨境电商细分业态较为多元:

1)从进出口方向来看,跨境电商分为跨境出口和跨境进口;

2)从终端客户来看,跨境电商分为B2B和B2C两类;

3)按照商品所有权归属,跨境电商可分为平台型和自营型两类;

4)从经营品类来看,跨境电商可分为垂直类和综合类。

在整个跨境电商产业链中还包括相关的服务型生态,如物流服务企业、金融支付机构、营销及代运营企业。

目前跨境电商出口B2C领域的竞争格局较为分散,2018年销售规模小于30万美元的企业超过一半,销售规模超过1000万美元的企业占比仅为2.5%。从区域分布看, 亚马逊平台中国第三方卖家中多数企业来自东南沿海地区,其中广东卖家占比45.5%,浙江卖家占比10.1%, 福建和江苏卖家占比分别为7.5%和3.8%,这些地区电子产品及服装鞋帽的产业基础较好,外贸人才储备丰富。

自营跨境出口B2C整体业务流程包括选品定位、平台模式选择、仓储物流等核心环节。其中选品定位主要影响毛利率水平和存货周转能力,平台模式选择和仓储物流主要影响费用率水平,综合决定着自营出口B2C企业的盈利水平。

以皮鞋品类的进口贸易为例,设定出厂价为200元,传统外贸模式下加价率可达到7倍,而跨境电商B2C模式下,分销渠道减少叠加关税优惠,加价率仅2.45倍。

产品的开发及铺设从消费者偏好出发,能较好地匹配市场需求,降低存货积压风险,同时采用小批量、高频次、急速到货的采购模式,以最大程度提高存货周转,降低资金占用。仓储物流方面,自营跨境出口B2C企业应注重物流配送信息系统的构架和优化,消费者下单后,物流信息系统能综合分析消费者要求、商品特点、目的地等多种因素,对发货仓库、配送方式、物流类型等信息做出最优选择,提升运货效率和消费者购物体验。

目前B2C出口跨境电商物流模式主要包括邮政小包、国际快递、国内快递的跨国物流服务、专线物流和海外仓五种模式。其中邮政小包模式应用最为广泛,其价格较低,邮政网络覆盖面广,但速度较慢且丢包率较高 ;海外仓模式指跨境电商企业在海外独立建仓或者租赁仓库,该海外仓具有境外货物储存、流通加工、本地配送,以及售后服务等一站式服务的模式。海外仓模式因配送时效高、较低物流成本及消费体验好的优势,正成为各大跨境电商平台的重要发力方向。

海外仓模式,其整个流程包括头程运输、仓储管理和本地配送三部分,其中头程运输指国内卖家通过海陆空等运输途径将商品运输至海外仓库。具体操作路径上,海外仓有包括自建仓亚马逊FBA仓和租用第三方仓模式。目前规模较大的出口跨境电商企业均有选择海外仓模式,缩短商品从工厂到达用户的物流时间,提升整体配送效率,创造良好的购物体验。



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