首页
【改变规则:企业战略新纪元】
发布时间:2017-09-02 11:14:34     


传统的企业发展战略理论,无论是迈克尔·波特的五力模型、波士顿矩阵,还是营销“定位”理论,它们的关键假设是行业、企业、竞争对手都是静态的,每一个企业都处于某一个固定而有清晰界定的行业范围,行业的边界和它里面的竞争对手是不变的。


当今科技发展为人类社会和商业世界带来范式革命,这些战略理论已经不合时宜,其短板在未来也将更加显著,主要原因有四:


第一,摩尔定律引领的科技发展大大加速了创新的步伐。新兴技术正迅速发展并得到广泛应用,大数据、人工智能、虚拟\ 增强现实、移动互联网和工业互联网等应用正在彻底改变传统行业的价值链和竞争态势。


第二,科技创新同时改变了消费者的行为,他们对产品的质量和服务的便捷性要求变得更高,需求越来越多样化和个性化。消费者的价值快速迁移,使得未来充满了未知,倒逼企业以更快速度的迭代更新和大胆试验。


第三,基于互联网技术的平台战略、轻资产模式、按需服务、共享经济、智能硬件、虚拟货币等商业模式正迅速改造着行业的结构,价值获取和价值创造等商业逻辑被重新梳理。


第四,数字化渗透到各个垂直领域,行业边界变得越来越模糊。不管身处在哪一个行业,都会看到“新物种”出现,成为新竞争者。原本静态的行业规则突然被撬动,过往的企业竞争优势在今天变化多端的时代里逐渐失效,甚至成为负担。


面对未来的不确定性,可持续增长成为企业首要的战略难题。然而,传统的核心竞争力理论和分散投资理论都无法解释这些来自规则的变化。这是全新的商业游戏,需要创新、动态和非线性的思维。


管理变革主要有三个方面:一是对变革做出反应;二是对变革做出预测;三是领导变革,即走在变革的前面, 改变竞争的游戏规则。我们认为真正的赢家能够摒弃传统的“旧游戏”和预设的规则,在战略关键点创造出“新游戏”和“玩法”,带头发现新的市场或竞争方式。


要做到“改变游戏规则的战略和组织”,企业应该要“在边缘上竞争”,意即不能停滞下来,就像在屋脊上行走,要在平衡中不断地向前行;根据市场及自身变化,不断寻求新的战略目标以及实现目标的方法,动态调整企业战略,优化组织结构,使其相互适应;在组织结构的“固定”和“松散”之间平衡,寻求最佳模式并把握节奏。


真正能够改变游戏规则的赢家最初往往处在不显眼的业务边缘,不被关注。尽管他们一开始与巨头们的业务规模差距甚大,而且面临多方挑战,但他们凭着技术或者商业模式的创新获得战略制高点,重新定义游戏规则,在激烈竞争和不稳定的环境中找到非线性成长的机会。


举例来说,腾讯发展出“超级应用”微信把人们连接起来,成功逆袭电信运营商,打破了电信行业的“深宫高墙”。过去扎根在手机短信、电话、国际漫游等服务上的商业利益通通被互联网即时通信、互联网音频和视频等新模式粉碎,新的游戏规则由此诞生。而随后衍生出来的电商、支付和以内容为核心的新服务更是多维度渗透到不同行业,以“连接一切”为目标,一步一步重塑各种行业规则。


Netflix 以DVD 租赁起家,后来发现客户的线下痛点转型为“DVD 在线预订+ 邮递”的模式,之后更因为互联网的发展进一步革新成为线上串流媒体平台,采取月费订阅模式。这些新的玩法让当时主流的DVD 租赁公司Blockbuster 无法适从,最终破产。到了今天,Netflix 更利用大数据分析观众的口味和兴趣,个性化推荐内容和打造潜力题材,改变了整个数字娱乐行业的游戏规则。


苹果开创了生态系统战略的先河,通过对极致产品设计和对最佳用户体验的不懈追求,创造了革命性的创新产品生态。然而,让其产品具备粘性的是它无缝连接的软件和丰富的内容服务,如AppStore苹果商店,iTunes 和iCloud 云服务等,而其应用(APP)生态更是打造了一个全新的行业。苹果为传统智能手机行业带来了新的游戏规则,从此成为了行业的龙头和创新的先锋。


乔布斯说过,“创新只是把不同的东西连接起来”。 麻省理工学院媒体实验室(MIT Media Lab)的创办人兼执行总监尼古拉斯·尼葛洛庞帝教授(Professor Nicholas Negroponte)也说过,“新的想法从哪里来? 答案很简单:差异。创新来自看来不可能的并置混合(unlikely juxtapositions)”。


创新的机会其实往往埋藏在不同、众多的垂直领域之间,在这些地方挖掘潜在创新机会,我们称之为“跨界激活”。比如说,“关键词搜索+ 广告”成就了谷歌;“移动互联网+ 出行”成就了优步;“图形处理器芯片+ 人工智能”成就了英伟达近年的变革;“航空技术+ 飞行摄影”成就了大疆创新;“大数据+ 互联网保险”成就了众安保险。他们各自取材于不同行业,通过技术和商业模式的结合,发展出跟原来的行业不一样的“玩法”和特质,成为自成一家的企业,孵化出新的行业和市场。


数字化和新科技应用是改变游戏规则的重大挑战和机遇。认识到变化的根本原因,认识到变化的背景(context)和它带来的断裂(discontinuity),是企业发展的关键能力。创新有时候是所谓的“黑天鹅”,不一定能够容易预测;但有时候其实是有迹可循的, 比如跨界激活。在混沌中动态平衡秩序,警惕战略盲点,捕捉快速多变的市场机会,寻找开创新游戏规则的突破点,需要一套“在边缘上竞争”的战略思维去领导组织变革。


原文摘自《亚布力观点》(2017年5月刊)并保留所有权利

文 | 谢祖墀


BP通道

一份优质的商业计划书是成功融资的敲门砖。

请将您的项目商业计划书投递在下方邮箱,我们等您来创业!

投递邮箱:

angelpluskeyman_bp@163.com


凯迈  KEYMAN


凯迈咨询由彭恩泽、员玉玲在1998年底创立于西安,现在西安、杭州、深圳设有分支机构,面向大型企业集团、上市公司、城市投资集团、高成长企业,提供战略执行、运营优化、持续增长专业服务。18年来,为全国20多个省市的数百家客户提供了专业的管理咨询服务,并与企业保持了长期合作关系,作为一家不断追求先进、主动成长、共创共享的专业机构,我们基于服务对象所处阶段、所在行业和专业服务需求三个维度,从众多企业的商业模式和管理运营实践与观察中透射出独到的观点,以多年咨询经验与自有理论体系切实帮助客户实现其战略愿景。


凯迈资本专注于种子、天使早期投资,目前管理着加菲虎I号、加菲虎II号两支创业投资基金,同时与上市公司一起发行并购基金,助力传统企业转型升级。凯迈资本与创业团队一起,成功创立了环特生物(834413)、 南京泉医生集团,更多的“小苹果”即将精彩亮相。

相关专题

最新资讯

小心倾家荡产!看到这400多个名字立刻报警!2017年最新传销名单大汇总(建议收藏)

马来西亚保绿木拆分盘,中民福祉无忧天使互助平台,金汇泰网络互助,fifa精算投资优选平台,鸿遵付,各种邮票电子盘、原始股骗...

人社部酝酿城乡居民养老保险基金投资,累计结存超五千亿,资金归集成难题

但结余却少得可怜,没有托管的规模效应.”武汉科技大学金融证券研究所所长董登新表示,城乡居民的养老基金一旦纳入进来,需要...

人性中的善良天使

同时这一时期欧洲诞生了一批影响后世的大思想家:牛顿、大卫·休谟、笛卡尔、卢梭、伏尔泰、康德……这些知识精英借由印刷术掀...

超实用!画鸡构图示范(下)

本素材摘录自《赵延聪谈画鸡》,赵延聪著,骆文冠,陈超主编,海天出版社出版,节选网络共享内容仅供参考,如需深入学习,请从...

伯恩斯坦丨漂亮得不像实力派

莱纳德·伯恩斯坦是20世纪音乐家中的风云人物之一.在公认的当代世界十大指挥家中,其中半数曾任纽约爱乐乐团指挥,然而能荣膺...

【牛刀小试】英语一真题精选(Agu.19)

点击学习>>自学考试免费精品课1、单选题[概括大意]Radarisnowafamiliartool.Likemanyothersitwasanunexpecteddiscovery.It...

九龙镇召开2017年城乡一体化住户调查业务培训会议

二、方便中国居民收入方面的调查国家统计局局长马建堂在列席全国政协经济界委员分组讨论时说,目前中国居民收入方面的调查是城...

潮湿的计算:液控二氧化钒开关可能具有媲美大脑的工作效率

斯图尔特•帕金(StuartParkin)对计算的未来有一个设想.主板、个人存储芯片、数十亿个高速晶体管都不存在了.代替它们的是一...

巴菲特的衣钵继承者

(TedWeschler)是弗吉尼亚州夏洛茨维尔(Charlottesville)的一位对冲基金经理,自认为是沃伦•巴菲特(WarrenBuffett)的忠实...

后书展时代,我们还可以读哪些书?

5《对与错的真相:四人对话录》【英】蒂莫西·威廉森著徐召清译定价:35元上海人民出版社丨2017.7在日常生活中,我们经常会...

随机资讯

i贷!i贷!i贷!

点击上方的蓝字关注我黑白网贷微信公众平台为大家提供金融类最新信息、最新口子,最新技术,全套技术,应有尽有。黑

行业|大数据征信怎么做?征信市场的爆发点在哪?

中国的征信市场将从“央行征信”过渡到“民营征信”的多元格局.

征信江湖混战个人采信惊爆黑洞

虽然央行个人征信牌照迟迟没有下发,但征信领域自下而上的热度已全面引爆,都在争抢先发优势。

恭贺蔡海宁律师被聘为“中共广东省委网络安全和信息化领导小组专家咨询委员会委员”!

恭贺蔡海宁律师被聘为“中共广东省委网络安全和信息化领导小组专家咨询委员会委员”!

人人都想实现财务自由,那到底什么是财务自由?

近年来很多人都在讨论财务自由,但每个人对财务自由的标准不一样,我们从一些最基本的需求开始出发,借鉴围棋的段位搞了个九段标准。

匹凸匹告完子公司又告原董事长再索赔近2亿

互联网金融资讯媒体发布平台搜索“互金帮”或公众号:hjbp2p进行关注  用“祸起萧墙”形容匹

聊聊英国脱欧对中国P2P会有啥影响?

本次英国脱欧公投,也将会波及到中国,对p2p网贷行业来说,影响甚微,在短期之内,心理偏好具有负面影响,但长期来看,反而有利于网贷行业的自我调整,健康发展。

【信用建设】信用中国网站1岁啦!

关注绿盾征信,六千万企事业单位信用即时查信用档案|信用报告|维权投诉|红黑榜聚合企业信用资源,传

马云湖畔大学第一课实录,正本清源谈使命、愿景、价值观

只有你热爱,只有你坚持,知道自己什么不碰,才能做好。

资讯评价
经典 | 垃圾
资讯评价