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金融小课堂:为什么星巴克矿泉水那么贵?
发布时间:2019-08-09     



那些反常识的经济学冷知识


一切看似平常的生活里,总有一些你意想不到的反常:小到为什么星巴克里只卖依云?为什么可乐多年来一直不涨价?……大到为什么宗教要设置很多禁忌?为什么钱越花越多?


这些看似毫无关联的事件背后,这些匪夷所思的反常识现象,都有着共通的原理——经济学。


为什么有些恶行看似丧尽天良,结果却收效良好?

为什么许多制度看似尽善尽美,最后会一败涂地?


究其原因在于,在一个共同的框架下,人人都有自己的小算盘,总有人会找到漏洞,让系统瓦解。许多人不理解为什么社会总有这样那样的不公平?这是因为,他们理想中的社会是由伦理道德为基础来运行的。而现实是,这当然不可能。


这就是经济学迷人的一点,它研究理性的人会怎样得到自己想要的东西,尤其是当其他人也想要的时候?以及在表面的道德和法治之下,这个社会实际是怎样运行的?


这就是经济学又阴暗又诡异又反常识的地方,这是一套数字观心术


换个角度思考你的消费

1. 购物车越大,房子越大,储物柜、冰箱越大,人们的购买欲越强,于是浪费也越多。


2. 你精心挑选的一串彩票数字,和你瞎买的 其实中奖率是一样的。


3. 当某种资源的使用效率上升时,人们对于该资源的需求却也随之上升。仔细想想,这其实是很荒谬的一件事情。


举个例子:你换了一辆小排量的汽车,油耗比上一辆车低了很多。根据常识,你每月在汽油上花的钱应该减少了,对吗?可实际情况是,你所支付的油费可能比之前还要多,正因为油耗降低了,你用车的频率会更高,每月驾驶的总时间变长了。


看透商家的小花招

4. 为什么大型促销都放在年末?

因为在冬季用户购物,顾客的平均交易金额高于其他季节。羽绒服厚外套都是大件,比夏天的 T 恤短裤贵多了,销售额有保障。


5. 为什么大型促销经常在月中?

因为此时大多数人刚好发完工资,手头有闲钱可以买买买,月底钱都花光了,拿什么剁手呢?


6. 为什么很多商品的包装都那么夸张?

当你透彻了解一类商品的信息的时候,你会倾向于务实的选择。但是,一旦你不了解这个品类的商品时,就会趋向于相信品牌。这个时候,关于品牌周边的装饰和包装,是对人们的信心是很大的补充和支持。大品牌的商品是不可能随便装在一个塑料袋里的,浮夸的盒子能让人感到放心。


7. 为什么星巴克只卖昂贵的依云矿泉水,而不是其他价格相对低廉的矿泉水?

依云即使永远没人买,也会持之以恒地放在那里,因为它起着衬托的作用,目的是让新顾客感觉星巴克咖啡的价格并不离谱,而与其买这么贵的矿泉水,还是买咖啡更划算。依云水实际上是帮顾客衡量性价比的好搭档。



看似矛盾的社会现象

8. 为什么很多宗教都有各种各样的禁忌?

凭什么不能喝酒,凭什么要饮食洁净,凭什么要克制自己的欲望,凭什么要把头发剃光?

经济学家认为,一是一部分信众,会因为意志不坚定退出了。这些人会更留恋世俗,就算进了教门,也不会为宗教付出太多;二是留下的这部分人,TA 会把更多精力花在宗教上,而这会增强宗教的影响力,每位教众都会因此受益。


9. 为什么一些看似有害的事情反而起到了正面效果?

清朝野史记载:某地饥荒,朝廷办粥厂赈灾,大臣和珅去视察粥厂时,随手抓了一把沙土洒在粥里,众人不解。和珅解释说,真正的灾民饥肠辘辘,是不会在乎粥里有沙子的,让想占便宜的人放弃了,才能让最困难的人活下来。


10. 为什么鼓励措施会把事情弄得更糟糕?

很多人都有这样的迷思,为什么现在血资源这么匮乏,而政府提倡无偿献血,不是给点现金奖励?

20 世纪 70 年代的时候,研究者们发现了道德动机和经济动机之间的关系。他们发现,当人们因为献血而得到一小笔奖金的时候,捐赠行为反而会大大减少。

为什么?

因为这笔奖金把献血从一种高尚的道德慈善行为变成了一种赚取小钱的生财之道,而一旦与奖励挂钩,献血就变成了一个经济交易,做事的人就会下意识开始衡量投入产出的物质性价比,人们显然不会因为那笔小额奖金去献血,这点蝇头小利太不值得了。 


你以为你所以为的世界就是你所以为的吗?当然不。


经济学得出的结论不在于对错,而在于发现事物的合理性,增加理解和预判。教师、记者和宗教领袖会撒谎,警察、政客乃至你的亲人也会撒谎,但是数字不会撒谎。生活中尽管充斥着种种匪夷所思,却并非深不可测。只要用一种新的角度来观察,它甚至比我们所想的更加有趣呢!


来源:《牛奶可乐经济学》


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